CBS首播周跨平台收视率大涨17% 《M... Features
据《综艺》杂志独家报道，截至2026年10月22日发布的尼尔森数据显示，CBS在2026-2027播出季首周（9月21日至27日）的跨平台收视率较去年同期实现两位数增长。在流媒体平台Paramount+和有线电视重播的共同推动下，CBS首周在所有平台上的总观看人次达到约1.15亿，比2025年首周增长约17%。这是传统广播电视网在流媒体时代罕见出现的强势反弹，尤其以新剧《Marshal》和回归剧《Tracker》表现最为突出。
明星签约首播周整体数据：线性与流媒体双增长
根据CBS提供给《综艺》的独家尼尔森数据，2026年首播周（9月21日至27日）期间，CBS在电视线性播出后的35天内，通过Paramount+流媒体平台和有线电视重播累计增加了大量观众。线性电视首播当日的平均观众数约为820万人，而加上35天跨平台回看后，平均每集总观众数跃升至约1420万人，增幅约73%。其中，流媒体贡献了约35%的后端增量，而去年同期这一比例仅为28%。数据公司尼尔森指出，CBS是五大广播网中唯一在首周实现总收视人数同比正增长的电视台。
明星经纪《Marshal》和《Tracker》领跑：两部剧集数据详解
新剧《Marshal》由《黄石》演员卢克·格里姆斯主演，首周线性首播吸引约920万人观看，35天后跨平台累计达约1870万人，成为CBS本季首周收视最高的剧集。回归剧《Tracker》第二季首播线性观众约1010万人，跨平台累计约1730万人。CBS娱乐总裁艾米·赖森巴赫在声明中表示：“《Marshal》的强劲开局证明，观众仍然渴望高质量的线性叙事，而流媒体回看则为剧集提供了更长的生命周期。”她还透露，Paramount+上《Marshal》的前7天流媒体播放量比去年同档期新剧高出42%。
明星学历
| 剧集 | 线性首播观众（万） | 35天跨平台总和（万） | 流媒体增量占比 |
|---|
| --- | --- | --- | --- |
|---|
| 《Marshal》 | 920 | 1870 | 38% |
|---|
| 《Tracker》（第二季） | 1010 | 1730 | 32% |
|---|
| 《紧急呼救：孤星》 | 780 | 1350 | 36% |
|---|
| 《海军罪案调查处》 | 850 | 1400 | 30% |
|---|
| 《联邦调查局》 | 790 | 1280 | 34% |
|---|
（数据来源：尼尔森，含Paramount+及有线重播）
流媒体对线性收视的“反哺效应”凸显
以往业界担心流媒体会分流线性电视观众，但CBS此次的数据显示，流媒体播放实际上“反哺”了线性收视。据《综艺》援引研究公司Samba TV的分析，在《Marshal》首播后的7天内，约22%的流媒体观众此前从未在CBS上观看过线性节目，而这些新观众中有约8%在当周后续时段打开了CBS线性频道观看其他节目。CBS首席研究官大卫·波尔特拉克表示：“我们看到的不是一个零和游戏。流媒体为剧集带来了全新的年轻受众，而他们最终也成为线性收视的增量。”数据还显示，首周CBS在18-49岁黄金人群中收视率同比上升12%，这与去年同期该人群下降5%的趋势形成鲜明对比。
广告市场反应：CPM上涨，广告商重回线性电视
跨平台收视率的增长直接反映在广告收入上。根据媒体购买机构MediaVest的数据，CBS在2026年秋季预售中，每千人成本（CPM）较上年上涨约8%，而整体广播网行业平均涨幅仅为3%。广告商对能同时覆盖线性与流媒体、且数据可追踪的跨平台收视方案兴趣浓厚。CBS广告销售总裁乔安妮·罗斯在一份内部备忘录中写道：“当广告商看到《Marshal》在35天内能额外增加近一倍观众，他们愿意为这种可量化的触达支付溢价。”此外，首周期间CBS旗下流媒体Paramount+的广告层级订阅用户数环比增长11%，其中约60%的新增用户来自《Marshal》和《Tracker》的独家后播内容。
时间线对比：CBS近三年首周跨平台收视变化
下面的表格展示CBS在2024、2025和2026年首周跨平台总收视人数的对比，显示其从下滑到回升的轨迹。
| 年份 | 线性首周总观众（亿） | 35天跨平台总观众（亿） | 同比变化（跨平台） |
|---|
| --- | --- | --- | --- |
|---|
| 2024 | 0.89 | 1.02 | -3.1% |
|---|
| 2025 | 0.84 | 0.98 | -3.9% |
|---|
| 2026 | 0.91 | 1.15 | +17.3% |
|---|
注：跨平台总观众包含线性直播、有线重播及Paramount+流媒体播放。数据来源：尼尔森/CBS。
行业意义：传统电视网的数字化转型拐点？
CBS的强势表现引发了行业对传统电视网未来的重新评估。据彭博社引述独立分析师凯瑟琳·汉密尔顿的评价：“CBS首周数据表明，拥有强大IP和流媒体协同的广播网可以扭转颓势。关键在于线性电视与流媒体形成互补，而非互相蚕食。”然而，她也警告说，单一季度的数据不代表长期趋势，竞争对手如NBC和ABC尚未公布类似跨平台数据。《综艺》报道称，CBS计划在接下来的11周内持续披露跨平台收视更新，以吸引广告商。
FAQ
Q1: CBS使用的“跨平台收视率”具体包括哪些平台？
A1: 根据CBS与尼尔森的合作定义，“跨平台收视率”包含三个部分：第一，CBS电视线性频道的首播与重播；第二，CBS有线电视网（如Paramount Network）的重播；第三，Paramount+流媒体平台上的点播播放。所有数据均统计自节目线性首播之日起35天内的总观看人次。
Q2: 《Marshal》是一部什么样的剧集？为何能取得如此高的收视？
A2: 《Marshal》是一部剧情类剧集，讲述联邦法警的故事，由卢克·格里姆斯主演。该剧作为《黄石》衍生剧的姊妹篇，承接了西部题材的热度。CBS在周五晚8点档播出，避开了周一至周四的激烈竞争，加之Paramount+的同步上线策略，使得其线性首播和流媒体回看均获得高流量。剧中紧张的案件叙事和电影级制作也是关键因素。
结语
CBS 2026年首播周跨平台收视率的大幅增长，不仅为自身赢得了广告市场信心，也为陷入困境的传统广播电视行业提供了新的思路：通过流媒体回看延长内容生命周期、吸引新受众，从而实现线性收视的回暖。未来数月，行业将密切关注这股增长趋势能否延续至整个播出季。
