“万圣圣诞”席卷英国：万圣节从一夜狂欢变... Features
2026年10月11日，据《卫报》报道，英国正在经历一场名为“万圣圣诞”（Halloweenmas）的消费革命——万圣节从传统的一夜狂欢演变为长达一个月的庆典。家庭装饰起挂满南瓜灯的“万圣树”，互赠主题礼品，甚至推出倒计时日历。这一趋势不仅改变了节日面貌，更推动了零售业的显著增长，年轻消费者和社交媒体成为主要驱动力。
大婚现场万圣圣诞：当万圣节“抄袭”圣诞节
“以往万圣节只是一晚的事，如今它变成持续一个月的活动，借鉴了圣诞节的许多传统，但没有同等程度的期望压力。”在线批发平台Faire的英国总经理夏洛特·布罗德本特（Charlotte Broadbent）对《卫报》表示。该平台的分析显示，万圣节相关产品数量在过去四年暴增超过500%，从2021年的425件跃升至2025年的2632件。增长最快的品类是万圣树、花环和装饰品。这一现象在社交媒体上尤为明显，用户分享黑色闪光树、手作蜘蛛网和毛毡南瓜，风格从大学生派对到儿童友好型一应俱全。
婚戒曝光数据透视：四年五倍增长的背后
| 年份 | Faire平台万圣节商品数 | 同比增长率 |
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| 2021 | 425 | — |
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| 2022 | 约850（估算） | +100% |
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| 2023 | 约1600（估算） | +88% |
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| 2024 | 约2200（估算） | +38% |
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| 2025 | 2632 | +20% |
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注：数据来源为Faire平台内部统计，2021—2025年增幅519%。
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除了线上平台，实体零售商同样受益。英国平价零售商威尔科（Wilko）表示，2026年9月万圣树销量同比飙升200%。“万圣树没有规则，你可以极尽华丽或保持简约。”威尔科在宣传中说道。线下派对用品零售商“盒子派对”（The Box Party）的莉比·尤尔特（Libby Ewart）透露，她今年进货量比去年增加了40%。“房子装饰得更早、更用心，而且今年万圣节正好落在周六，没有比这更好的派对借口了。”
年轻消费者引领：从糖果到自我表达
市场研究公司敏特尔（Mintel）的高级零售分析师艾米丽·维伯格（Emily Viberg）指出：“万圣节不再只是服装和糖果，而是关于一整个季度的参与、礼品和主题活动的季节。”敏特尔的研究显示，16至34岁的英国年轻人尤其视万圣节为自我表达和实验时尚与妆容的机会，他们在服装、化妆品和装饰品上的购买比例显著高于其他年龄段。“年轻消费者正在将万圣节从一个夜晚转变为更广泛的自表达和体验导向消费季节。”维伯格补充道。
社交媒体：催化消费的引擎
维伯格强调，社交媒体加速了这一转变，40%的万圣节买家直接通过社交平台购买产品。“病毒式服装趋势、化妆教程、家居装饰灵感和流行文化相关的内容正在塑造消费者支出，并帮助将季节延伸到10月之后。”在TikTok和Instagram上，“#Halloweenmas”标签累计浏览量超过数亿次，用户展示如何用万圣树替代圣诞树、用骷髅花环装点大门。这种社交传播降低了参与门槛，让更多人尝试原本门槛较高的装饰和派对。
低成本高品质：万圣圣诞的吸引力
与圣诞节动辄上千英镑的预算相比，万圣圣诞的投入相对轻松。夏洛特·布罗德本特表示：“我们看到人们将万圣节定义为在圣诞节之前共享美好时光的理由，核心是乐趣和创造力，而不需要花大钱。”这种“轻负担节庆”吸引了经济压力下的消费者。威尔科推出的万圣树售价仅为15—30英镑，配件包不到10英镑，使得年轻家庭和学生群体能够轻松参与。同时，派对用品零售商指出，万圣节派对的人均消费通常控制在20—50英镑，远低于圣诞晚宴。
FAQ：关于万圣圣诞的常见问题
Q1：万圣圣诞（Halloweenmas）是什么意思？
A1： “Halloweenmas”是Halloween与Christmas的合成词，指借鉴圣诞节传统（如装饰树、倒计时日历、互赠礼物）来庆祝万圣节，并将庆祝时间从10月31日当天延长至整个十月甚至更早。重点在于无压力的创意表达和社交乐趣。
Q2：这一趋势对零售商意味着什么？
A2： 零售商获得了全新的增长窗口。万圣节商品从单季尾货变成与圣诞节平行的“第二旺季”。数据显示，2025年Faire平台万圣节商品数量较2021年增长超500%，威尔科9月万圣树销量翻番。预计2026年英国万圣节零售总额将突破15亿英镑。但品牌需注意避免同质化，提供个性化、可社交媒体分享的产品才能持续吸引年轻消费者。
总结与展望
万圣节已不再是一夜鬼怪游行的简单概念。“万圣圣诞”风潮重新定义了节日消费模式：低门槛、高创意、社交驱动。随着年轻一代成为消费主力，这一趋势将不可逆转。预计未来几年，万圣节相关产品将持续增长，零售商需抓住“轻节庆”红利，在圣诞前夜提前锁定消费者钱包。
